Юрий Соколов 12.03.2026

Недавно Яндекс анонсировал Urban Ads. Сначала я думал, что это просто про навигацию — карты, навигатор и тому подобное. Но, покопавшись, понял, что ошибался.

Urban Ads — это не только про карты. Платформа объединила в себе все сервисы райдтеха и коммерции: Маркет, Go, Лавка, Еда, Доставка. Крутость в том, что теперь в одном рекламном кабинете можно одновременно запускать промо товаров в Маркете и строить охватные кампании в Go. Это реально удобно.

Как это работает: 4 раздела продвижения

Платформа предлагает четыре ключевых формата:

  1. Буст продаж. Продвижение конкретных товаров в Маркете. Аукцион второй цены, но система ставок необычная — процент от стоимости покупки.
  2. Буст показов. Охватные СРМ-кампании для товаров в Маркете и Лавке.
  3. Полки. Тут продвигаются не отдельные позиции, а целые товарные категории в Маркете и Лавке. Оплата за показы (CPM).
  4. Охватное продвижение. Самый широкий блок. Баннеры и видео в Маркете, Go, Еде, Лавке, Доставке, а также пуши и попапы. Оплата тоже по CPM.

Что меня зацепило

  • Процент от цены товара
    Я, честно говоря, не знал, что в Маркете можно задавать ставку не фиксированной суммой, а процентом от цены товара. Чтобы запустить Буст продаж, вы просто назначаете процент, который готовы отдать Маркету с продажи. Деньги списываются только тогда, когда пользователь купил товар и получил его. Никакой предоплаты за клики. Не знаю, насколько это распространенная практика на других маркетплейсах, но со стороны выглядит как идеальная модель Win-Win: и площадка старается продать, и продавец не рискует бюджетом впустую.
  • Забота о качестве
    Для тех, кто боится накосячить с креативами, в Urban Ads есть очень подробный шаблон в Figma. Это сильно упрощает жизнь.
  • Поддержка для крупных бюджетов
    Если бюджет от 100 000 рублей, подключаются сотрудники Яндекса с полноценным медиапланированием. Для агентств и серьезных рекламодателей это жирный плюс.
  • Оффлайн и спецпроекты
    Отдельно порадовала возможность запускать сложные спецпроекты. Можно заказать оклейку такси, каршеринга или даже роботов-курьеров. То есть Urban Ads стирает грань между диджиталом и наружкой.

Из личного

Мне нравится, как в Яндексе делают маркетинг для своих рекламных продуктов. Urban Ads — отличный пример продуманного продуктового подхода, когда все сервисы экосистемы работают как единый рекламный инструмент.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии