Tatyana Tikhonova AuthorТатьяна Тихонова 23.04.2025

Помните 2022-й, когда западные бренды один за другим хлопали дверями, покидая Россию? Многие сворачивали бизнес с громкими политическими заявлениями, более дальновидные покинули российский рынок неохотно, без амбиций – слово ушли в отпуск. Теперь ушедшие делают недвусмысленные намеки на возвращение. Порассуждаем, выгодно ли это самой России, какие есть условия возвращения и что станет с рынком труда.

Российский рынок снова интересен

Да, иностранные компании действительно хотят вернуться. Но не в формате громкого открытия с шариками, а по-тихому, юридически. Вот, например, Victoria’s Secret: 24 и 25 марта компания подала сразу две заявки на регистрацию товарного знака в Роспатент, и, судя по документам, планирует производить и продавать в России нижнее бельё, спортивную одежду, косметику и другую продукцию.

Кто-то планирует работать под своим именем, кто-то через франшизу, а кто-то отдаёт бренд в руки российских партнёров. Почему российский потребитель снова стал интересен? Ответ на поверхности: потеря российского сегмента оказалась чувствительной. В масштабах транснациональных компаний это миллиарды долларов недополученной выручки.

Интерес покупателей к иностранным брендам

Несмотря на санкции, внутренний рынок России окреп и адаптировался, чего не ожидали западные аналитики. Кроме того, российские власти продемонстрировали гибкость: упростили таможенные процедуры, предложили налоговые льготы, снизили административные барьеры.

Российские покупатели, к слову, тоже не против возвращения некоторых компаний. Согласно исследованию онлайн-платформы Webbankir, соотечественники хотят увидеть в России IKEA – этого ждут 42% опрошенных. На втором месте Samsung (39,8%), за ним – Adidas (31%), Apple (29%) и Nike (28%). В целом, за возвращение – 46% участвующих в опросе, категорически против – 27%, что тоже немало.

Условия возвращения

По прогнозу маркетинговой платформы Kokoc Group, в 2025 году в Россию могут вернуться 350 иностранных компаний, ушедших с российского рынка в 2022-м.

Но давайте честно: никто не вернется просто так, по собственному желанию. Иностранному бизнесу придется играть по новым жестким правилам. Придётся «локализоваться»: построить в России заводы, открыть офисы, нанять людей, а не просто продавать.

Россия стремится сократить отставание в автоматизации, поэтому иностранным фирмам предложат поделиться технологиями, вложиться в науку, открыть в России центры разработок.
К слову, решать вопросы возвращения будет специальная комиссия. На ней рассмотрят, не нарушила ли компания во время ухода из России свои обязательства, выплатила ли зарплаты сотрудникам, не проявляла ли враждебности?

Российский бизнес тоже получит право сказать веское «не надо». Особенно, если уже занял освободившуюся нишу. Власти дадут отечественному производству встать на ноги, чтобы зарубежные конкуренты не смогли смести его с рынка.

– Надо дать преимущество своим. Мы выступаем за то, чтобы закрыть двери на тех рынках, где появились наши производители хотя бы на два-три года. С одной стороны нашим нужно окупить инвестиции, с другой они не будут спокойно сидеть, зная, что есть конкуренция, – высказала мнение вице-президент ТПП РФ Елена Дыбова.

Влияние на рынок труда

Возвращение иностранных компаний оживит рынок: появятся новые рабочие места, инвестиции в логистику и розницу, повысятся стандарты сервиса, а значит и конкуренция. Спрос на персонал в ритейле вырастет на 10–15 процентов уже в течение первого года с момента появления старых-новых игроков на рынке.

С точки зрения политики – скорее нейтрально. Никто не отменял геополитических сложных условий, но бизнес смотрит на мир иначе. Там, где есть клиент, будет и предложение. Главное, чтобы работа компаний не вредила, а шла на пользу стране.