Юрий СоколовВ начале года у 2ГИС появилась новая рекламная возможность для бизнеса — «Реклама в поисковой подсказке». Рассказываем, как она работает и почему это эффективный инструмент привлечения клиентов.
Как обычно работает поиск?
Пользователь вводит запрос в приложении, и система строит выдачу компаний. Эта выдача формируется не только по релевантности и рекламному весу, но и с учётом местоположения человека. Главная цель — показать организации «рядом». Причём радиус «рядом» для каждой сферы свой: для базы отдыха он широкий, а для районной кофейни или стоматологии — значительно меньше.
А что было до выдачи?
До перехода в список компаний пользователь видит другой важный экран — строку поиска с подсказками. Его задача — помочь точнее сформулировать запрос по первым же буквам.
Теперь здесь можно рекламироваться
Теперь у компаний-клиентов 2ГИС есть шанс попасть на этот стартовый экран со своим предложением. Если алгоритм распознает, что пользователь начал вводить широкий запрос по категории (например, «стоматолог» или «доставка еды»), то на 4-ю позицию в списке подсказок он может поставить рекламодателя из этой категории.
Это возможность перехватить внимание клиента в самый момент формирования его поискового намерения, ещё до просмотра основной выдачи.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии