Юрий СоколовСпрос на медийную рекламу, на мой взгляд, будет только расти. Это особенно очевидно на фоне снижения органического трафика из-за AI-поиска от Google и Яндекса. А в нейросетях классические медийные форматы пока не прижились.
В 2ГИС мы подходим к рекламе иначе. Здесь нет привычных веб-баннеров, а медийных форматов — ограниченное количество. Почему? Мы постоянно ищем баланс между пользовательским опытом и рекламной нагрузкой. Часто это приводит к созданию уникальных, «неродных» для веба размеров и форматов.
Да, это по-прежнему баннеры, которые решают задачи охвата и узнаваемости бренда. Но наша цель — вписать их в экраны приложения максимально комфортно. Если говорить иначе, мы стремимся делать их менее кричащими и больше похожими на естественные элементы интерфейса.
Яркий пример такого подхода — недавний релиз с рекламой в фотогалереях организаций.
Как работает новый формат?
- Расположение: баннеры размещены в нижней части экрана в виде аккуратной карусели.
- Ротация: в одной карусели могут показываться до четырёх рекламодателей, а показы распределяются между ними поровну.
- Контекст: реклама строго привязана к категории фотографий. В галерее СТО вы увидите предложения от автосервисов, а в клиниках — рекламу аптек или стоматологий.
Кайф работать с нашими дизайнерами, которые из задачи по увеличению рекламного инвентаря сделали по-настоящему приятную рекомендательную карусель. Это не просто реклама — это релевантная подсказка, встроенная в пользовательский путь.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии