Юрий СоколовПомните, как Сэм Альтман в ранних интервью если и не отрицал, то явно не горел идеей монетизации ChatGPT через рекламу? Его позиция была понятна: предпочтение отдавалось подписке и потенциальной комиссии с продаж, если ИИ помогает найти товар.
Однако жизнь вносит коррективы. Опыт Amazon и других гигантов ясно показал: рекламная выручка прекрасно уживается с транзакционной моделью. Более того, она становится её естественным продолжением — ведь продавцам всегда хочется влиять на рост продаж активнее, чем позволяет органика. Неслучайно маркетплейсы в России и мире становятся локомотивами роста рынка интернет-рекламы.
Поворотный момент: приход Фиджи Симо
В августе в OpenAI произошло ключевое кадровое назначение. К компании присоединилась Фиджи Симо, экс-СЕО сервиса доставки продуктов Instacart. Чем она известна? Именно под её руководством Instacart совершила мощный рывок, выстроив и масштабировав собственную рекламную платформу, которая стала драйвером выручки.
Симо уже не теряет времени и формирует внутри OpenAI новую «ChatGPT Growth team». Её задача — создать фундаментальную MarTech-инфраструктуру для автоматизации маркетинга и повышения эффективности вложений.
Вакансия как доказательство
Намерения компании подтверждаются конкретными шагами. На рынке уже появилась одна из первых вакансий в этой команде — Growth Paid Marketing Platform Engineer. В обязанности входит разработка инструментов для управления рекламными кампаниями, интеграция с платформами, построение систем атрибуции и экспериментов. Это прямая дорога к внедрению рекламных решений.
OpenAI вступает в гонку AI-поиска
Тренд очевиден. Этой весной Яндекс с Алисой и Google с AI Mode анонсировали тесты рекламных интеграций в своих AI-поисковиках. Теперь к этой гонке за новым, огромным потоком рекламных доходов официально подключилась и OpenAI. Ориентиры Сэма Альтмана меняются под давлением рыночной логики и с приходом новых экспертов.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии