Принт умер?: Журнал «Чтиво»

Принт умер? Принт жив!

Тиражи печатных СМИ падают, подписка скукоживается, а диджитал-команды выжимают максимум из трафика и СРМ. Кажется, классическим журналам на глянцевой бумаге давно пора в архив.

Я, работая в издательских домах с 2017 по 2021 год, и сам так думал. Пока мы колдовали над SEO и рекламными сетками, «принтовые» коллеги говорили о дистрибуции и проданных полосах. Картина была грустной: тиражи — в минус, продажи — в стагнации.

Статистика 2024 года только подтверждает тренд: продажи печати упали на 9%, подписка — на 12%. Но есть и любопытная деталь: средний чек вырос на 13%. Значит, кто-то все еще покупает. И дорого.

Секрет в нише и качестве

Недавняя дискуссия с фанатами печати привела нас к четкому выводу: реклама будет работать только в нишевых премиум-журналах (деловых или лайфстайл), которые имеют и мощный цифровой блок: сайт, соцсети, рассылку.

И вот яркое подтверждение — журнал «Чтиво» от Сергея Минаева и команды, вышедший в 2024 году. Я купил выпуск «Москва и москвичи» и был впечатлен.

Почему «Чтиво» — это успешный кейс:

• Качество как философия: 168 страниц плотного, вкусного контента на приятной бумаге. Это тот случай, когда тактильные ощущения — часть магии.
• Рекламный ажиотаж: 30 рекламных полос в одном выпуске! Топовые бренды голосуют рублем за качественную среду.
• Рыночный спрос: Тираж в 60 000 экземпляров — серьезная цифра. При этом первый выпуск на вторичном рынке ушел за 3000 рублей, а новый можно купить за ~800 руб. Спрос есть.
• Сила дизайна и лиц: Каждая рубрика, цветовая палитра, иллюстрации и колонки известных авторов продуманы до мелочей. Это стильный объект желания.

«Чтиво» — не ностальгия, а современный качественный продукт и сильная рекламная площадка. Этот успех доказывает: будущее есть у гибридных моделей, где премиальный офлайн-продукт поддерживается цифровым присутствием.

И это работает не только в масштабах Москвы. В любом крупном городе может существовать свое локальное «Чтиво» — медиа-микс из авторитетного печатного журнала, сайта и соцсетей. Для локального бизнеса это может стать идеальной и эффективной рекламной площадкой.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии