Юрий Соколов 13.03.2026

Нашел крайне любопытный отчет McKinsey под названием «18 New Arenas for Competition, from Streaming to Space». Это не просто скучная аналитика, а самая настоящая карта сокровищ, показывающая, где в ближайшие 15 лет развернется главная технологическая битва за кошельки потребителей.

Аналитики называют эти сферы «аренами» (arenas). В отличие от привычных промышленных секторов, это зоны с чудовищными инвестициями в R&D (исследования и разработки), где главная цель — создание новой ценности для пользователей и бизнеса.

Всего они выделили 18 направлений. Их совокупная выручка к 2040 году достигнет $48 триллионов.

Давайте пробежимся по Топ-5, которые меня зацепили больше всего (остальные найдутся в инфографике ниже).

1. E-commerce (Электронная коммерция)

  • Рост: с $4 трлн (2022) → $20 трлн (2040).
  • Мысль: Онлайн-торговля окончательно похоронит офлайн. Маркетплейсы станут главными витринами мира.

2. AI (Искусственный интеллект: софт и услуги)

  • Рост: с $85 млрд → $4,6 трлн.
  • Мысль: Здесь без комментариев. Нейросети будут вшиты везде.

3. Облака (Cloud Computing)

  • Рост: с $220 млрд → $3,4 трлн.

4. Электротранспорт

  • Рост: с $450 млрд → $3,2 трлн.
  • Мысль: Автомобили окончательно перестанут быть просто средством передвижения. Они станут гаджетами на колесах.

5. Цифровая реклама

  • Рост: с $520 млрд → $2,9 трлн.

Всё! Дальше читать отчет для меня было бесполезно, потому что пятая строчка — это наше всё! У рекламных команд работа будет, и её станет только больше.

Если честно, поначалу я удивился, что реклама выше космоса и робототехники. Но если задуматься, это логично. Уже сейчас рекламные бюджеты мигрируют в e-commerce. Маркетплейсы стали новыми телевизорами и газетами одновременно. Судя по прогнозу, онлайн-торговля не просто заменит походы в магазины, она утащит за собой и все рекламные деньги.

Так что, если вы стоите на распутье и выбираете между «полететь на Марс» или «пойти в маркетинг», мой вам совет: идите в рекламу!

Кстати, начать можно прямо сейчас. Например, у нас открыты вакансии проектного и продуктового менеджера. Обе — огонь!

Но вернемся к науке. Если хотите покопаться в деталях и скачать оригинальный PDF McKinsey, подробный разбор есть на innovationleader.com.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии