Юрий СоколовСегодня расскажу про уже привычное, но оттого не менее важное решение для пользователей и рекламодателей — логотипы компаний на карте.
Все мы знаем, что такое POI (Points of Interest). Это стандартные иконки, которые показывают сферу деятельности: чашка для кофейни, вилка для ресторана или крестик для аптеки. Они помогают быстро ориентироваться на местности. Но в процессе работы мы выяснили одну интересную вещь: сам бренд компании — это тоже мощнейший инструмент навигации.
Почему люди ищут не улицы, а вывески?
Правда жизни в том, что многие из нас (и я в том числе) плохо запоминают названия улиц. Зато мы отлично помним вывески. Мой личный сценарий навигации выглядит так: «За кинотеатром «Полярный» нужно пройти вдоль «Магнита», а там за углом лучшая шаурма».
Оказалось, это очень частотный сценарий. Люди открывают карту, меняют масштаб и просто «читают» район глазами. Они рассматривают названия и логотипы, кликают в «домики» (здания), чтобы посмотреть фото и список организаций. Вывеска (или логотип на карте) становится якорем, точкой отсчета.
Страхи и тестирование
Мы какое-то время переживали: а стоит ли заменять стандартные понятные иконки на логотипы брендов? Не запутаются ли пользователи? Но, как показала практика, переживали мы зря.
Помню, как мы проводили уличное тестирование. Спрашивали у прохожих про восприятие рекламных логотипов. И люди воспринимали их именно как навигационные подсказки. Типичный ответ звучал так: *«Вот тут «ВкусВилл», да, вы правильно показали. А за углом «Аптека 36,6» у вас почему-то не указана!»*
То есть для человека наличие логотипа — это маркер правильности карты, а его отсутствие — ошибка сервиса.
Как это работает в 2ГИС
Мы стараемся сделать навигацию максимально удобной. В 2ГИС логотипы компаний отображаются в зависимости от того, насколько пользователь приблизил карту:
- На масштабе города (вид с высоты) — видны только самые крупные и узнаваемые бренды, которые служат ориентирами для целых районов.
- На масштабе района — появляется больше точек.
- На масштабе улицы — включаются все логотипы, и карта превращается в привычный глазу «город вывесок».
Это упрощенное описание, но оно отлично передает логику: логотип должен быть уместен и помогать, а не создавать шум.
Сегодня размещение логотипа на карте — это не просто красивый значок. Это важный рекламный инвентарь и обязательный инструмент геомаркетинга. Он помогает напомнить пользователю о любимом месте, выделить новую компанию среди конкурентов и, что самое главное, встроить ваш бренд в навигационный код города.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии