Юрий СоколовПеред самым стартом US Open 2025 французский бренд Lacoste устроил настоящий сюрприз для поклонников тенниса и моды. В честь своего амбассадора, легендарного теннисиста Новака Джоковича, компания временно заменила свой культовый логотип с крокодилом на изображение… козла.
В рамках этого необычного ребрендинга была представлена лимитированная капсульная коллекция под названием «From the Crocodile to the Goat» («От крокодила до козла»). Презентация прошла лично с участием спортсмена в флагманском магазине Lacoste в Нью-Йорке. Коллекция получилась камерной и эксклюзивной — в нее вошло всего пять предметов одежды.
При чем тут козел?
На первый взгляд, выбор животного может показаться странным, но здесь сработала гениальная игра слов. В английском языке слово «goat» (козёл) является также аббревиатурой GOAT (Greatest of All Time) — «Величайший всех времён». Этот термин уже давно закрепился в спорте и поп-культуре как неофициальный титул для лучших из лучших.
Таким образом, замена крокодила на козла — это не просто смена картинки, а мощная метафора. Lacoste таким образом признает выдающиеся достижения Новака Джоковича, его статус легенды тенниса и право называться величайшим игроком в истории.
В отличие от недавних рекламных скандалов, когда игра слов оборачивалась против брендов (например, как в истории с American Eagle), Lacoste удалось провернуть этот трюк стильно, смело и со вкусом. Коллекция «From the Crocodile to the Goat» стала идеальным мостом между миром высокой моды и большим спортом.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии