Юрий СоколовПомните 2010-е? Я жил тогда в Екатеринбурге, и пиком локального рекламного креатива был брендированный общественный транспорт. Автобусы в фирменных цветах были ходячим (точнее, ездящим) статусом. Очередь из рекламодателей, мечтавших «застолбить» свой маршрут, — обычное дело. Мы и сами планировали выкупить пару единиц. Честно, не помню, получилось или нет — время было горячее.
Потом пришла цифра и смела всё. Бюджеты уверенно потекли в интернет-каналы. Казалось, логике диджитала, с его точечным таргетингом, оцифровкой воронок и четким расчетом стоимости клиента, такие «аналоговые» форматы, как принт или брендирование транспорта, просто не выжить.
Но у рекламы, как и у жизни, есть свое «колесо Сансары» — цикл перерождения старых идей в новых условиях.
Вчера я сел в каршеринг и увидел на нем рекламу MTS Премиум. Недавно СитиДрайв анонсировал собственные рекламные возможности, а ЯндексДрайв интегрировал брендирование авто в свою новую платформу UrbanAds.
Цикл замкнулся. «Забытые» форматы снова на арене. Только теперь это не просто автобус с картинкой, а оцифрованный, таргетируемый, измеримый наружный носитель на колесах. Колесо Сансары сделало оборот, и старый тренд обрел новую цифровую душу.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии