Мила Соколова 20.01.2026

Представьте: вы моете посуду, слушаете подкаст, и вдруг голос из умной колонки предлагает вам пройти квиз о новом холодильнике с персональной скидкой. Это не сценарий будущего, а реальность Amazon Ads, которая уже сегодня показывает, насколько мощной может быть голосовая реклама.

Офигенная вовлеченность, подтвержденная цифрами
Коллеги из Amazon Ads не скрывают восторга. Их исследования утверждают: пользователи умных колонок (таких как Alexa, с десятками миллионов запросов в час) готовы к такому формату. Цифры говорят сами за себя: 75% находят голосовые объявления увлекательными, а 81% — полезными. Это создает уникально позитивную среду для восприятия бренда.

Что из себя представляет этот рекламный продукт?
Это далеко не простой аудиоролик. Это интерактивный формат, который меняет правила игры:

  • Интерактив вместо фона: Возможность интеграции квизов, туров по продукту и элементов геймификации.
  • Бесплатное производство силами AI: Ролик создается автоматически через сервис Audio Generator.
  • Четкие призывы к действию: Голосовые CTA: «Добавь в корзину», «Получи предложение на email».
  • Широкий таргетинг: Точная настройка на нужную аудиторию.

А что в России? Первые шаги и большая осторожность
Логичный кандидат для такого формата — Яндекс с его Алисой. К концу 2025 года в более чем 15 млн российских домохозяйств будет умная колонка. Но эксперимент Яндекса по внедрению голосовой рекламы в Алису в ноябре 2023 года столкнулся с волной негатива и был свернут.

Запросы есть и у других игроков. Например, в 2ГИС периодически поступают предложения от клиентов интегрировать рекламу в озвучку навигатора. Но идея «через 100 метров поворот налево, а там — магазин с распродажей лопат» пугает возможностью испортить пользовательский опыт. Пока ни один навигатор на это не решился.

Будущее неизбежно
С развитием AI-ассистентов голосовые интерфейсы проникнут во все больше сценариев. Рекомендация от навигатора: «Дорога домой займет 1,5 часа. За это время мы можем выбрать велосипед ребенку в «Спортмастере» — звучит уже вполне реалистично.

Осталось лишь дождаться, когда технологии и готовность аудитории в России достигнут того уровня, который уже демонстрирует Amazon. Будущее рекламы говорит с нами — буквально.

P.S. Оригинальную статью на Adweek, оформленную как стильный спецпроект, можно посмотреть здесь: «The Full-Funnel Power of Interactive Audio Ads».

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии