Юрий СоколовЕсть такая народная примета: чем выше ставка рефинансирования, тем меньше рекламных бюджетов у застройщиков. Шутка, конечно, но доля правды в ней есть. Рынок недвижимости действительно переживает непростые времена, и классические подходы к продвижению новостроек требуют пересмотра.
Площадки вынуждены создавать по-настоящему ценные и интересные офферы для застройщиков. Одно из ключевых направлений — иммерсивная реклама, которая позволяет не просто сообщить, а погрузить клиента в атмосферу будущего дома. И здесь 2ГИС предлагает уникальное решение.
Сила иммерсивности: не просто карта, а цифровой двойник города
Главное преимущество 2ГИС для бизнеса — это глубокая иммерсивность платформы. Мы давно вышли за рамки обычной карты:
- В сервисе можно найти детализированные 3D-модели исторических зданий и ключевых объектов.
- Навигатор 2ГИС предлагает реалистичное отображение дорог.
- Даже транспорт на карте — это не иконки, а узнаваемые 3D-модели автобусов, трамваев и маршруток.
Логичным шагом стала коммерциализация этой технологии. Мы превратили иммерсивность в рабочий инструмент маркетинга для застройщиков.
От идеи к продукту: 3D-моделирование будущих ЖК в 2ГИС
Наш продукт позволяет клиентам решить главную проблему: показать не просто «коробку» стройки, а отрисовать тот самый вид жилого комплекса, который появится через 2-3 года. Это настоящее мини-путешествие в будущее для потенциального покупателя.
Работа велась комплексно:
- Тестовый запуск: мы начали с пилотного проекта для первого клиента.
- Оптимизация: сфокусировались на производительности, скорости загрузки и выстраивании четкого процесса создания 3D-модели новостройки.
- Мультиплатформенность: важной задачей была доставка моделей на все устройства — и в веб, и в мобильные приложения.
- Повышение конверсии: В конце года мы добавили в поисковую выдачу 2ГИС специальный фильтр и лейбл «3D». Это сразу положительно повлияло на просмотры карточки ЖК и самой модели, увеличив общую конверсию в просмотры.
Больше чем реклама: впечатление, которое продает
Для нас получившийся продукт — больше чем просто реклама. Да, он решает бизнес-задачи: повышает узнаваемость, конверсию и вовлеченность. Но в первую очередь он работает с впечатлением.
Пользователь может буквально заглянуть в будущее, рассмотреть свой будущий дом и район. Эта эмоция и есть самый сильный драйвер для принятия решения. Иммерсивная 3D-реклама в 2ГИС помогает застройщикам не просто информировать, а вдохновлять своих клиентов.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии