Anna SherbakovaАнна Щербакова 23.07.2025

В условиях высокой конкуренции за талантливых сотрудников компании все чаще ищут специалистов, которые могут не просто закрывать вакансии, но и создавать привлекательный HR-бренд. Одна из таких профессий — HR-маркетолог.

Кто такой HR-маркетолог

Это специалист, который использует маркетинговые инструменты для решения HR-задач: привлекает кандидатов, формирует репутацию компании и помогает удерживать сотрудников. 

В отличие от рекрутера, эйчар-маркетолог работает не только с вакансиями, но и с корпоративной культурой.

Основные задачи HR-маркетолога:

  1. Оптимизация рекрутинга — ускорение и удешевление процесса подбора персонала.
  2. Привлечение целевых кандидатов — выход на нужную аудиторию с релевантными предложениями.
  3. Совершенствование внутренних коммуникаций — создание прозрачной системы взаимодействия в коллективе.
  4. Формирование лояльности — поддержание позитивного отношения к компании даже после ухода сотрудников.

Чем занимается HR-маркетолог

Спектр задач HR-маркетолога зависит от размера компании и особенностей структуры. В небольших организациях такой специалист может совмещать несколько ролей, тогда как в крупных его зона ответственности часто бывает более узкой, но при этом глубокой и специализированной.

В зависимости от масштабов бизнеса и организационной структуры, HR-маркетингом могут заниматься:

  • HR-специалисты (рекрутеры, эйчары), которые расширят свои функции за счет маркетинговых инструментов;
  • отдельные HR-маркетологи в составе кадровых служб;
  • маркетологи, интегрирующие HR-составляющую в общую стратегию;
  • внешние подрядчики.

Ключевые задачи:

  • разрабатывать и реализовывать HR-маркетинговую стратегию;
  • продвигать вакансии, работать с репутацией; 
  • развивать Employee Value Proposition (EVP) — ценностное предложение работодателя;
  • запускать рекламные кампании;
  • вести соцсети компании как работодателя;
  • создавать визуальные материалы: лендинги, гайды, презентации;
  • организовывать мероприятия: как внутренние, так и внешние;
  • анализировать обратную связь от сотрудников и кандидатов;
  • развивать корпоративную культуру;
  • подготавливать отчетность по HR-метрикам.

Где востребован HR-маркетолог

Эта профессия становится критически важной для организаций, которые стремятся к росту и усилению своего кадрового состава. Особый спрос на HR-маркетологов наблюдается:

  •  в сфере IT, где активно конкурируют за талантливых разработчиков;
  •  на производственных предприятиях и в розничных сетях, с высокой текучестью кадров;
  • в крупных структурах, таких как банки и телекоммуникационные компании;
  • в стартапах, которым необходимо быстро расширить свою команду;
  • в агентствах, которые предоставляют HR-услуги и занимаются аутсорсингом персонала.

Почему эта профессия становится востребованной

В условиях дефицита кадров, когда уровень безработицы низок, компании вынуждены активно конкурировать за наиболее квалифицированных специалистов. 

Важный аспект также  — это удержание ключевых сотрудников, особенно в высококонкурентных сферах, таких как медицина, где критически важно не только привлекать, но и сохранять ценные кадры. 

Наконец, стремительный темп технологических изменений и высокий уровень стресса требуют от компаний создания максимально комфортной и поддерживающей рабочей среды. Также многие соискатели ищут не просто работу, а компанию с высокоразвитой корпоративной культурой. Именно в этих аспектах HR-маркетолог играет значительную роль. 

Вывод

HR-маркетолог — это профессия будущего, которая объединяет маркетинг и управление персоналом. Этот специалист играет ключевую роль в создании сильного HR-бренда и привлечении лучших врачей и администраторов.