Юрий СоколовПока одни борются за будущее поиска, другие находят новые, неожиданные способы монетизации. Компания HP анонсировала запуск собственной рекламной сети — HP Media Network. Теперь реклама будет появляться не только в браузерах и соцсетях, но и прямо на устройствах производителя.
На фоне того, как нейропоиск перекраивает трафик издателей, а Google вступает в схватку с OpenAI за рекламные бюджеты, HP решила забрать свою часть пирога.
Масштабы впечатляют: HP заявляет о потенциальном охвате 830 миллионов человек по всему миру, из которых 160 миллионов — жители США.
Что же входит в HP Media Network?
- Реклама на «железе» и в ПО: Объявления будут интегрированы прямо в компьютеры и фирменные приложения HP. Один из форматов — ненавязчивый баннер в правом нижнем углу экрана с логотипом, кратким текстом и призывом к действию (CTA).
- First-party data: HP будет использовать обезличенные данные о пользователях своих устройств для таргетированной продажи рекламы как в своей экосистеме, так и за её пределами.
- Email и социальные сети: В арсенал также войдут размещения в email-рассылках и кампаниях в соцсетях (хотя этот пункт пока вызывает больше всего вопросов о реализации).
Но и это не всё. Дополнительный ход — запуск собственного FAST-стриминга.
HP запускает бесплатный телевизионный стриминг с рекламной поддержкой (так называемая модель FAST — Free Ad-Supported Streaming Television). Доход — только за счёт рекламы.
Сервис будет включать видео, аудио и другой контент с несколькими рекламными форматами:
- Видеореклама в потоке (6, 15 и 30 секунд).
- Реклама при паузе.
- Рекламная карусель на главном экране.
Рекламная выручка продолжает находить себе новые, порой неочевидные русла. Теперь это поняли и производители техники, превращая свои устройства в мощные рекламные площадки.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии