Юрий СоколовНа волне роста интереса к точечному таргетингу в Digiday вышел интересный материал о гиперлокальной рекламе. Если коротко, это не просто «показывать в Москве», а ювелирный таргетинг оффера по конкретной территории — от района до конкретного ТЦ.
В России этот подход отлично знаком пользователям 2ГИС и Яндекс.Карт, где рекламу можно привязать к маршруту или показать у нужного входа. Но настоящий мастер-класс по гиперлокальности показал Dior в Австралии, продвигая мужской парфюм Sauvage.
Суть кейса:
- Точка: размещение выбрали в «стратегических» локациях — скорее всего, рядом с бутиками и парфюмерными отделами, где аромат можно было купить сразу.
- Время: показы запускали строго в пиковые часы и выходные, когда трафик и готовность к покупке максимальны.
- Повод: кампания пришлась на дни перед Днём отца — идеальный момент для напоминания о мужском парфюме как о подарке.
Результаты Dior:
- Более 2.7 миллионов показов.
- Уровень запоминаемости кампании — 38%.
- Рост общей узнаваемости бренда — 10%.
- Среди тех, кто запомнил рекламу, готовность рассмотреть покупку выросла на 6%.
Цифры выглядят солидно, иначе бренд такого уровня ими не делился бы. Интересно, конечно, как это конвертировалось в фактические продажи, но рост намерения — уже мощный индикатор.
Гиперлокальность — это не только про точку на карте. Это целый набор триггеров: точный адрес, ближайшее метро, радиус вокруг объекта, точка «Б» в навигаторе, транспортные потоки и даже погода.
Если хотите погрузиться глубже, вот ссылка на оригинальную статью Digiday с другими кейсами.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии