Юрий СоколовЗа последние пару лет навигатор в 2ГИС изменился радикально и сделал огромный прогресс. У ребят постоянно выходят новые классные фичи, о некоторых из них я тоже писал: мотонавигатор и сценарий доставки. Этой весной они научились отображать светофоры в реальном времени, а 1 сентября расширили покрытие на весь центр Москвы.
И, что важнее для нас с вами, релизы навигатора позитивно сказываются на рекламной выручке. Логично: чем больше людей пользуются навигатором, тем ценнее внимание водителей.
Сегодня расскажу про рекламный формат, который работает в моменте принятия решения о поездке, — билборды. Они строятся на двух ключевых экранах: при построении маршрута и непосредственно в режиме навигатора.
Где работают билборды?
- Экран построения маршрута. Это первый контакт. Пользователь только вбил адрес, смотрит варианты проезда и время в пути. В этот момент он максимально сконцентрирован на своей будущей поездке.
- Режим навигатора. Реклама показывается непосредственно во время движения, органично вписываясь в интерфейс карты.
Главная фишка — настройки показов (Таргетинг)
Здесь открывается широкий простор для геомаркетинга. Можно настроить показы не просто «всем в городе», а конкретным людям с конкретными намерениями.
- Таргетинг на точку «Б». Самый мощный инструмент. Например, один застройщик показывает информацию о своих ЖК, когда пользователи строят маршрут до агентств недвижимости или конкретных конкурентов.
- Длина и география маршрута. Можно показывать рекламу, если расстояние поездки больше определенного количества километров (например, для отелей на трассе) или если маршрут ведет в другой населенный пункт.
- Долгосрочные интересы (поведенческий таргетинг). Например, показ рекламы ипотечного брокера тем, кто недавно искал квартиры или интересовался покупкой жилья.
- Кастомные настройки под запрос клиента. Эта история несколько сложнее и обычно зависит от запроса клиента. Так, для компании по продаже недвижимости за рубежом, мы собирали сегмент, который косвенно указывал бы на уровень дохода пользователей.
Формат доказывает свою эффективность, и с каждым обновлением навигатора возможности для точных попаданий становятся только шире.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии