Юрий СоколовНа прошлой неделе я снова задумался о навязчивости интерфейсов. Мы так часто стали использовать фулскрины, «поп-апы» и прочие перекрывающие формы, что это уже начинает пугать. И ведь речь идет не только о рекламе. Даже когда мы пытаемся провести онбординг или показать новую фичу, пользователи в 90% случаев считывают это как рекламный баннер. И относятся соответственно — с негативом.
Самый раздражающий формат — это, безусловно, фулскрин. Даже если внутри скрыта суперполезная информация, сам факт того, что он «честно» закрыл весь экран, вызывает у пользователя желание закрыть его как можно быстрее, не вникая в суть.
Китайский компромисс
Недавно вспоминал поездку в Китай. Их сервисы тоже очень любят фулскрины, этого у них не отнять. Но они, на мой взгляд, нашли разумный баланс. Баннер там также закрывает 100% экрана, но есть нюанс.
Основной креатив (картинка или предложение) занимает только центральную часть — примерно 50-60% экрана. Все остальное пространство — это полупрозрачная подложка. И вот эта самая подложка «съедает» львиную долю негатива. У тебя нет ощущения, что тебя полностью отсекли от контента.
(Кстати, в своих решениях они умудряются даже слайдеры в такие окна встраивать. Для тех, кто реально любит полистать рекламу🙈)
Я тогда подумал: если адаптировать эту идею под наши реалии, убрать излишнюю броскость, добавить сдержанности и осторожности, такой компромисс вполне мог бы стать рабочим.
Встреча с идеей в Яндекс GO
И вот недавно я наткнулся на подобную реализацию в GO. Честно, раньше в продуктах Яндекса такого не встречал.
Смотришь на это и понимаешь: они сделали фон полупрозрачным, и дышать стало легче.
Можно ли это назвать тем самым «компромиссом», о котором я писал? Пока не уверен до конца. Но направление мысли, определенно, верное. Если уж использовать фулскрины (а мы будем), то давайте делать их такими — деликатными.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget — Реклама || Карты || Технологии