Кажется, культурные войны вокруг рекламной кампании American Eagle с участием Синди Суини подходят к концу. Пора разобрать по цифрам, что же на самом деле получил бренд от оглушительной виральности. Краткий ликбез: в чем суть скандала?Всё началось с игры слов “Sydney Has Great Jeans” (“У Сидни классные джинсы”). В одном из роликов Суини намеренно обыгрывает омофоны…
Я наткнулся на бурное обсуждение в LinkedIn. Сотни комментариев от пользователей, которые кричат продактам и маркетологам одно: «Хватит!». Люди хотят просто перевести деньги, заказать такси или оформить доставку, а вместо этого получают очередной навязчивый фулскрин или «умный» баннер. Как специалист по рекламе, я, конечно, изучил все комментарии. И осознал проблему глубже. Она кажется очевидной, но решить…
Помните, как Сэм Альтман в ранних интервью если и не отрицал, то явно не горел идеей монетизации ChatGPT через рекламу? Его позиция была понятна: предпочтение отдавалось подписке и потенциальной комиссии с продаж, если ИИ помогает найти товар. Однако жизнь вносит коррективы. Опыт Amazon и других гигантов ясно показал: рекламная выручка прекрасно уживается с транзакционной моделью.…
Представьте: вы моете посуду, слушаете подкаст, и вдруг голос из умной колонки предлагает вам пройти квиз о новом холодильнике с персональной скидкой. Это не сценарий будущего, а реальность Amazon Ads, которая уже сегодня показывает, насколько мощной может быть голосовая реклама. Офигенная вовлеченность, подтвержденная цифрамиКоллеги из Amazon Ads не скрывают восторга. Их исследования утверждают: пользователи умных…
Помните 2010-е? Я жил тогда в Екатеринбурге, и пиком локального рекламного креатива был брендированный общественный транспорт. Автобусы в фирменных цветах были ходячим (точнее, ездящим) статусом. Очередь из рекламодателей, мечтавших «застолбить» свой маршрут, — обычное дело. Мы и сами планировали выкупить пару единиц. Честно, не помню, получилось или нет — время было горячее. Потом пришла цифра и смела всё.…
Пока одни борются за будущее поиска, другие находят новые, неожиданные способы монетизации. Компания HP анонсировала запуск собственной рекламной сети — HP Media Network. Теперь реклама будет появляться не только в браузерах и соцсетях, но и прямо на устройствах производителя. На фоне того, как нейропоиск перекраивает трафик издателей, а Google вступает в схватку с OpenAI за рекламные…
В начале года у 2ГИС появилась новая рекламная возможность для бизнеса — «Реклама в поисковой подсказке». Рассказываем, как она работает и почему это эффективный инструмент привлечения клиентов. Как обычно работает поиск?Пользователь вводит запрос в приложении, и система строит выдачу компаний. Эта выдача формируется не только по релевантности и рекламному весу, но и с учётом местоположения человека.…
Принт умер? Принт жив! Тиражи печатных СМИ падают, подписка скукоживается, а диджитал-команды выжимают максимум из трафика и СРМ. Кажется, классическим журналам на глянцевой бумаге давно пора в архив. Я, работая в издательских домах с 2017 по 2021 год, и сам так думал. Пока мы колдовали над SEO и рекламными сетками, «принтовые» коллеги говорили о дистрибуции…
Сервис Нетмонет уже подключил более 25 тысяч клиентов — ресторанов, кафе, баров и других заведений сегмента HoReCa. Изначально компания предлагала электронные чаевые, но в 2023 году расширила функционал, добавив оплату по QR-коду, электронные меню и предоплаты. В 2024 году посетители оставляли чаевые через сервис более 30 миллионов раз — на 50% больше, чем годом ранее.…
На волне роста интереса к точечному таргетингу в Digiday вышел интересный материал о гиперлокальной рекламе. Если коротко, это не просто «показывать в Москве», а ювелирный таргетинг оффера по конкретной территории — от района до конкретного ТЦ. В России этот подход отлично знаком пользователям 2ГИС и Яндекс.Карт, где рекламу можно привязать к маршруту или показать у нужного входа. Но настоящий…