Это не фантастика, а доступный уже сегодня инструмент. Вот такие NFC-карточки можно купить, например, на Озоне всего за тысячe рублей. А пользу они приносят — бесценную. Мы говорим о классном и современном способе собирать отзывы и обратную связь о вашей компании. Вся «фишка» в том, что вы даете клиенту супер-простой и удобный способ высказаться. Просто…
Кажется, культурные войны вокруг рекламной кампании American Eagle с участием Синди Суини подходят к концу. Пора разобрать по цифрам, что же на самом деле получил бренд от оглушительной виральности. Краткий ликбез: в чем суть скандала?Всё началось с игры слов “Sydney Has Great Jeans” (“У Сидни классные джинсы”). В одном из роликов Суини намеренно обыгрывает омофоны…
Рынок недвижимости всё ещё в поиске баланса. Даже на фоне снижения ставки ЦБ, застройщикам и площадкам приходится активно бороться за клиента, изобретая новые форматы и оптимизируя рекламные бюджеты. В этой ситуации сервисы, которые делают выбор и оценку объектов проще для покупателя, становятся особенно ценными. 2GIS постоянно развивает как рекламные, так и пользовательские функции. Вспомним 3D-фильтры…
Я наткнулся на бурное обсуждение в LinkedIn. Сотни комментариев от пользователей, которые кричат продактам и маркетологам одно: «Хватит!». Люди хотят просто перевести деньги, заказать такси или оформить доставку, а вместо этого получают очередной навязчивый фулскрин или «умный» баннер. Как специалист по рекламе, я, конечно, изучил все комментарии. И осознал проблему глубже. Она кажется очевидной, но решить…
Китайский картографический гигант Amap продолжает эксперименты с искусственным интеллектом. Вслед за travel-ассистентом СяоГао, который помогает строить маршруты, компания запустила необычный проект — Amap Street Stars. Это ИИ-рейтинг, который оценивает компании не по звездам в приложении, а по реальным данным посещаемости. В чем суть?Рейтинг Street Stars анализирует «подлинные» обзоры и, что ключевое, фактическую посещаемость заведений. В основе — система,…
В мире продуктовой разработки AB-тестирование — это священный грааль. Идеально, когда у компании есть свои инструменты для запуска десятков экспериментов, как это было, например, в Delivery Club. Но что делать малому и среднему бизнесу (МСБ), для которого такие сложные системы — несбыточная мечта? Кажется, решение найдено. Платформа Shopify выпустила SimGym — AI-сервис для AB-тестирования, который…
Я был впечатлен ростом MTS Adtech на 25% в год и динамикой выручки в Telegram Ads. Это заставило меня протестировать рекламный кабинет «МТС Маркетолога». И знаете? Первые впечатления — просто кайф! Ребята сделали потрясающий онбординг. Обычно такие подсказки — это навязчивые окна, которые хочется скорее закрыть. Здесь же — совсем другой эффект. Да, всплывающие окна…
С начала года в картах 2ГИС появилась удобная интеграция с сервисом Afisha.ru. Теперь найти и купить билет на спектакль, концерт или в кино стало проще — всё в одном приложении. Как это работает? Личное мнение: Интеграция сделана просто и умно. Мне нравится: В общем, клёво! Теперь планирование культурного вечера начинается прямо в картах. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: GeoTarget —…
Сегодня — не про рекламу, а про деньги. А точнее, про блестящий пример продуктовой и коммерческой синергии от китайских гигантов. Речь о том, как навигация становится персональным помощником, который ещё и помогает экономить. AI-революция в картографии: встречайте Сяо Гао 5 августа 2025 года картографический сервис Amap (от Alibaba) громко заявил о крупном обновлении — Amap 2025. Его называют…
Помните, как Сэм Альтман в ранних интервью если и не отрицал, то явно не горел идеей монетизации ChatGPT через рекламу? Его позиция была понятна: предпочтение отдавалось подписке и потенциальной комиссии с продаж, если ИИ помогает найти товар. Однако жизнь вносит коррективы. Опыт Amazon и других гигантов ясно показал: рекламная выручка прекрасно уживается с транзакционной моделью.…
Помните времена, когда покупка со скидкой считалась чем-то «не модным»? А некоторые «коучи по успеху» и вовсе называли это мышлением бедного человека. 🤦♂️ К счастью, эти стереотипы в прошлом. Сегодня поиск выгоды — это норма для современного покупателя. По данным исследований, свыше 90% россиян целенаправленно ищут скидки перед покупкой. Аудитория кэшбэк-сервисов исчисляется десятками миллионов, а на маркетплейсах до половины…
Помните 2010-е? Я жил тогда в Екатеринбурге, и пиком локального рекламного креатива был брендированный общественный транспорт. Автобусы в фирменных цветах были ходячим (точнее, ездящим) статусом. Очередь из рекламодателей, мечтавших «застолбить» свой маршрут, — обычное дело. Мы и сами планировали выкупить пару единиц. Честно, не помню, получилось или нет — время было горячее. Потом пришла цифра и смела всё.…
Карточка компании в 2ГИС давно перестала быть просто справочной страницей с телефоном и отзывами. Сегодня это полноценная витрина бизнеса: здесь показывают фото интерьера, меню, видео, акции, а торговые точки — даже обновляемые каталоги товаров. В этом году мы сделали еще один шаг вперед и запустили новый раздел — «Вакансии» Теперь в своем профиле компания может рассказать…
Локальный бизнес — это бесконечный поток событий: открываются новые компании, меняются адреса, запускаются рекламные кампании. Уловить все эти сигналы вручную почти невозможно. Но что если за эту работу возьмется искусственный интеллект? Разбираем AI-ассистента Ava, который обещает обеспечить поток лидов для менеджеров по продажам. Что умеет AI BDR Ava? (ai business development representative) Компания Artisan, известная…
Пока одни борются за будущее поиска, другие находят новые, неожиданные способы монетизации. Компания HP анонсировала запуск собственной рекламной сети — HP Media Network. Теперь реклама будет появляться не только в браузерах и соцсетях, но и прямо на устройствах производителя. На фоне того, как нейропоиск перекраивает трафик издателей, а Google вступает в схватку с OpenAI за рекламные…
В начале года у 2ГИС появилась новая рекламная возможность для бизнеса — «Реклама в поисковой подсказке». Рассказываем, как она работает и почему это эффективный инструмент привлечения клиентов. Как обычно работает поиск?Пользователь вводит запрос в приложении, и система строит выдачу компаний. Эта выдача формируется не только по релевантности и рекламному весу, но и с учётом местоположения человека.…
Принт умер? Принт жив! Тиражи печатных СМИ падают, подписка скукоживается, а диджитал-команды выжимают максимум из трафика и СРМ. Кажется, классическим журналам на глянцевой бумаге давно пора в архив. Я, работая в издательских домах с 2017 по 2021 год, и сам так думал. Пока мы колдовали над SEO и рекламными сетками, «принтовые» коллеги говорили о дистрибуции…
Оперативная реакция на отзывы — особенно на негативные — напрямую влияет на лояльность клиентов, доверие и количество повторных обращений. Но если крупные компании решают эту задачу с помощью штата или специальных сервисов вроде RocketData, то для малого и среднего бизнеса (МСБ) это часто становится проблемой. Почему МСБ не отвечает быстро?Предпринимателю приходится решать множество задач одновременно,…
После разбора рекламы в ИИ-агентах и стартапа в этой сфере, я решил копнуть глубже и изучить конкретно рынок виртуальных помощников для покупок. Какие компании создают этих агентов? Есть ли у них реальная аудитория? И какие прогнозы по росту? Цифры говорят сами за себя. Рынок виртуальных ассистентов для онлайн-шопинга разгоняется не по дням, а по часам. Согласно…
Сервис Нетмонет уже подключил более 25 тысяч клиентов — ресторанов, кафе, баров и других заведений сегмента HoReCa. Изначально компания предлагала электронные чаевые, но в 2023 году расширила функционал, добавив оплату по QR-коду, электронные меню и предоплаты. В 2024 году посетители оставляли чаевые через сервис более 30 миллионов раз — на 50% больше, чем годом ранее.…
На волне роста интереса к точечному таргетингу в Digiday вышел интересный материал о гиперлокальной рекламе. Если коротко, это не просто «показывать в Москве», а ювелирный таргетинг оффера по конкретной территории — от района до конкретного ТЦ. В России этот подход отлично знаком пользователям 2ГИС и Яндекс.Карт, где рекламу можно привязать к маршруту или показать у нужного входа. Но настоящий…
Есть такая народная примета: чем выше ставка рефинансирования, тем меньше рекламных бюджетов у застройщиков. Шутка, конечно, но доля правды в ней есть. Рынок недвижимости действительно переживает непростые времена, и классические подходы к продвижению новостроек требуют пересмотра. Площадки вынуждены создавать по-настоящему ценные и интересные офферы для застройщиков. Одно из ключевых направлений — иммерсивная реклама, которая позволяет…
Совладелицу фонда Bond Capital Мэри Микер можно назвать королевой Кремниевой долины. Её ежегодные доклады о цифровых трендах инвесторы ждут, как отпускники прогноз погоды. Если эту женщину и можно сравнить с кем-то, то разве что с проводником в тумане. Она идет не быстро, а в нужном направлении. И туда, где через время будут все, приходит одной…
20 мая 2025 Google выпустили AI Mode — режим поиска с искусственным интеллектом, а через несколько дней и у Яндекса появился ИИ-поиск на базе YandexGPT — Поиск с Алисой. Снижение трафика на сайты Уже сейчас разные исследования SEO-компаний, аналитических сервисов и крупнейших консалтинговых компаний говорят о потери трафика на сайты. Так Gartner прогнозирует до 20%…
Искусственный интеллект: шаг в сторону универсального мышления Вышел очередной отчёт фонда BOND о развитии ИИ. Документ подготовили Мэри Микер (Mary Meeker), Джей Саймонс (Jay Simons), Дегвон Че (Daegwon Chae) и Александр Крей (Alexander Krey). Каждого из них в отрасли уважают за глубину анализа и точность технологических прогнозов. Их оценки часто первыми отражают реальные сдвиги в…
20 мая Google выпустил AI Mode в поиске на США, и постепенно раскатывает на весь мир. В России пока только появился блок «Обзор от ИИ» в первом результате выдачи. Блок можно развернуть и получить саммари вашего запроса с ссылками на источники. С прошлого года Яндекс активно внедрял Нейропоиск. В годовом отчёте компании сообщается, что результатами Hейропоиска воспользовалось…
Смотрю, как с развитием ии-агентов растут «антирекламные» настроения. Некоторые эксперты говорят, что раз ИИ классно понимает запрос пользователя и обладает огромным контекстом, то сможет делать очень качественные рекомендации и зарабатывать на комиссии с продаж. Так например, Perplexity запустил поиск и бронирование отелей, где монетизация построена на транзакционной модели. В одном из интервью Сэм Альтман сказал, что агентская…
Исследование с таким названием можно найти на сайте консалтинговой компании Deloitte. Deloitte работают с топом международных компаний, которые стремятся быть на острие технологий для того, чтобы выдерживать конкурентную борьбу. Конкуренция, и стремление быть первыми или монополистами на рынке приводит к некому эффекту навязывания «технологической моды». Возможно, слово «навязывание» некорректно, но оно чётко отражает суть. Если…
Это одно из последних интервью Сэма Альтмана, где он достаточно подробно рассказывает про основание Open AI, даёт оценку качеству моделей искусственного интеллекта, размышляет о рекламной монетизации бизнеса, и конечно обсуждает недостатки и регулирование искусственного интеллекта Несколько важных тезисов перед тем, как вы приступите к чтению: Путь к OpenAI Сэм Альтман, добро пожаловать на Stratechery. Где…
Искусственный интелект проникает во множество профессиональных областей. Каждый день мы слышим о новых идеях и запуске стартапов в области искусственного интеллекта. Одним из таких стартапов является Rocketable, который в качестве УТП анонсирует скоращение издержек на людях. Чем занимается ИИ-стартап? Rocketable разрабатывают агентов искусственного интеллекта, которые автоматизируют рутинную работу. Компания ставить своей задачей замену людей на…